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专题：分析师回乡见闻 探寻中国经济多层次发展脉络

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　　作者：申万宏源研究 王栗晴

　　我的家乡是吉林省的集安市 ，被誉为“塞北小江南 ”，高句丽古迹的世界遗产地
，这往往是外界对集安市最直观的印象 。春节前夕，我从沈阳落地 ，辗转回到这座边境小城
。虽因工作不常在家
，但这片黑土地的每一次呼吸都让我倍感亲切。近年来，随着国家“兴边富民
”战略的深入和东北冰雪经济的崛起 ，集安这座边境小城也发生了深刻的变化 。本次春节见闻拟结合我近期返乡的所见所闻
，从边境文旅新貌
、基础设施韧性、以及县域消费业态升级等方面，分享一名卖方分析师的观察与思考
。

　　一 、 边境风情与夜间经济协同 ，文旅产业提质升级

　　集安素以气候温润著称
，但在2026年的春节，几场瑞雪让这座小城披上了银装。寒冷的气候并未阻挡返乡与旅游的热潮 ，反而催生了独特的“冰雪+边境”体验 。

　　文旅产业一直是集安的特色名片
。过去
，这里的旅游多以夏季避暑和秋季赏枫为主，冬季相对冷清。但今年春节 ，我观察到政府在“淡季不淡 ”上做足了文章 。最显著的变化在于城市亮化工程与夜间经济的结合。市政府广场和鸭绿江畔的景观灯带，不再是简单的照明
，而是形成了具有视觉冲击力的文旅景观
。

　　以鸭绿江步行街为例，这里不仅是市民休闲的场所 ，更成为了游客感受边境氛围的核心地带。江面冰封雪盖
，对岸是静谧的朝鲜山峦，这种强烈的视觉反差吸引了大量游客驻足直播 。据观察 ，沿江的特产摊位也经历了明显的“供给侧改革”
。曾经粗放售卖的人参
、米酒
，如今大多换上了国潮风的精致包装，鲜参蜜片、真空包装的朝鲜族辣白菜等便携式产品成为主流。这折射出本地商家品牌意识的觉醒——从卖农产品向卖旅游商品转型 。这种产业升级 ，不仅提升了客单价
，也让边境特产更易于在社交网络传播，为地方经济注入了新的活力
。

图1：新年期间的鸭绿江步行街

图2：摊位售卖的地方特产

　　二 、 基础设施抗压增强 ，区域交通网络日益成熟

　　东北的冬天
，交通往往是制约经济流动的关键变量。但在每次的返乡途中，我深刻体会到了基础设施建设带来的“确定性
” 。此次我选择经由沈阳桃仙机场落地 ，再乘坐东北特有的“跑线车”（城际拼车）返回集安，得益于吉林省近年来在G331国道（沿江公路）等边境路网上的持续投入
，即便是在腊月的小雪天气里，路面清雪作业也极为及时高效 ，车辆行驶平稳
，全程并未出现长时间拥堵
。

　　交通路网的完善，本质上是降低了区域经济运行的摩擦成本。G331国道作为“最美边境线 ”的重要组成部分 ，不仅承担着客运功能
，更是物流的大动脉 。它将集安这个边境末梢，高效地连接进了沈阳
、长春等区域中心城市的经济圈
。对于返乡游子而言 ，这意味着回家的路更近了；对于产业而言
，这意味着物资和信息流动的效率大幅提升。基础设施的硬联通，正在转化为区域发展的软实力 。

　　三、 县域消费折叠：连锁巨头下沉与本土业态创新

　　今年春节 ，漫步在集安街头
，最直观的冲击来自消费业态的剧烈变化。这不仅是简单的商业更迭，更是中国县域市场消费升级的一个缩影
。

　　1． 连锁品牌的深度下沉与“存量博弈
”

　　过去 ，集安的商业生态多以夫妻老婆店为主。但如今，一线城市的头部品牌逐渐下沉至集安这座边境小城 。在市区主干道
，零食量贩连锁店灯火通明，凭借极致性价比吸引了大量家庭客群；瑞幸咖啡与库迪咖啡更是比邻而居 ，将“9.9元”的价格战火烧到了边境线；今年新开在社区门口的锅圈食汇则精准切入了家庭聚餐场景
。这些上市公司的下沉
，填补了低线市场在标准化产品和服务上的空白，同时也倒逼本地商业生态进行优胜劣汰的洗牌。

图3：咖啡战争：连锁品牌加速下沉县域市场

图4：量贩零食：零食折扣店重塑县城零售格局

　　2． 本土服务业态的“自适应 ”创新

　　在连锁巨头的夹缝中 ，我看到本地业态展现出了极强的韧性与创新能力 。以我探访的一家新兴咖啡馆为例
，店主巧妙地将“工业风
”装修与“土特产”饮食结合，菜单上不仅有美式咖啡 ，还会售卖各类小吃 、如油炸糕甚至大碴子粥
。这种“早咖晚酒+地方小吃 ”的全时段运营模式
，既满足了返乡青年对格调的追求，又保留了本地居民对口味的依恋 ，极大提升了坪效。

　　3． “热源社交
”下的情绪消费

　　在冬季的集安
，“上炕撸串”依然是社交消费的压舱石 。这种围绕炭火炉的聚餐形式，不仅是餐饮消费 ，更是一种强社交场景
。观察发现，居民在餐饮上的支付意愿依然强劲
，但在消费内容上更趋务实，比起面子工程 ，大家更愿意为“团聚 ”和“氛围
”买单。

　　短暂的春节假期即将结束
，作为一名长期关注消费的分析师，家乡的变化让我看到了中国经济毛细血管里的生命力 。集安不再是一个被遗忘的边境小城 ，它正在通过基础设施的完善、文旅资源的挖掘以及消费业态的更新
，努力在时代的大潮中找到自己的坐标
。相信在未来，这座塞北江南将以更加开放和自信的姿态 ，迎接八方来客。

　　申万宏源研究“春节见闻”系列研究：2018年起
，以出思想
、建体系著称的申万宏源研究所，持续践行探究中国国情的草根见闻 。2026年春节 ，申万宏源研究为进一步了解国情民情
，提升调研能力，厚植为民情怀 ，号召分析师回顾过往总结经验、展望未来砥砺奋进，利用春节回家乡探亲访友 、实地走访
、外出旅游的机会
，研究团队通过每年春节期间的回乡走访，将所见所闻用更接地气的文字与实地探访方式 ，让“研究 ”不拘泥象牙塔
，从而看清楚中国经济的多层次脉络。