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中新网杭州2月23日电(奚金燕)春日启序
，年味未散 。这个春节，浙江省宁波市莫笑农农业科技有限公司负责人汪琰斌格外忙碌
。与往年不同 ，今年他将大部分时间精力花在了品牌直播间
，希望通过一场场直播，将自己创办的新中式面点推送到千家万户。

汪琰斌是一名农创客 ，自去年开拓新赛道进军新中式面点
，成立自有品牌后同步扩建生产车间
、搭建专属直播间，从食材筛选、工艺打磨到直播运营 ，全程亲力亲为，只为在春节这个消费黄金季抢占先机 。

直播间热卖的新中式面点
。受访者供图

“这是我们品牌成立后迎来的首个春节
，没想到直播间的热度远超预期，每场直播都能卖出1000多个新中式面点 ，复购率也特别高。
”汪琰斌的话语里难掩喜悦 。

他介绍
，近年来，健康年货成为春节消费市场的新热点 ，红枣枸杞五红卷 、五黑元气卷
、老面南瓜卷等多款“明星产品”十分受欢迎
。消费者下单后
，简单蒸、煮几分钟就能复热，摆上餐桌既有仪式感 ，又能尝到地道的本土风味。

汪琰斌的忙碌与收获
，是今年春节期间地方年货借直播电商“出圈 ”的一个生动缩影 。在全国各地，无论是深山里的特色农产品 、老手艺人们的传统年货 ，还是本土企业打造的新型年味好物
，都纷纷走进直播间，借助数字传播的力量 ，打破地域壁垒，连接起田间地头与城市餐桌
，让传统年味在数字时代焕发新生机
。

值得关注的是，今年2月1日 ，《直播电商监督管理办法》正式施行
，进一步明确了直播主体
、平台、供应链等各方的责任，规范了直播营销行为 ，为直播电商行业高质量发展划定了“红线
” 、筑牢了“底线”
，也推动直播电商机构加速实现从“单纯带货 ”向“赋能消费与产业”的转型升级。

业内人士分析认为，随着合规成为行业共识 ，直播电商的价值定位也在升级 。它不再只是商品销售的渠道
，更成为连接供需两端的桥梁——既为消费者提供更优质
、更有温度的购物体验，也通过规范的供应链管理 ，助力上游产业实现品牌升级与品质提升
，真正发挥数字经济赋能实体经济的作用。

交个朋友淘宝业务负责人刘邱阳表示，在今年年货节期间 ，平台主动发力，创新推出产地溯源直播、平台大型主题活动联动 、主播专场推介等多种模式
，深度助力地方特色年货数字化出圈
。

“我们重点聚焦各地地域特色品牌，比如针对‘恩施富硒’这一核心地域标签 ，精选当地腊味肉制品、时令生鲜等近50款地道特产
，让这些藏在深山里的特色年货，成为今年春节期间的热销爆款。
”刘邱阳说道 。

从产地溯源直播让消费者“看得见源头
、买得更放心” ，到平台主题联动汇聚各地年货特色
，再到本土商户自主直播深耕细分领域，直播间正逐渐成为地方年货热销的新阵地、本土产业赋能的新载体
。

据观察 ，《直播电商监督管理办法》落地以来
，许多直播电商机构积极响应新规要求，联动地方品牌企业 、农户
、手艺人等 ，以多元直播形式助力地域好物上行
，既让传统年味在数字时代焕发新活力，丰富了春节消费市场 ，也为地方特色产业拓宽了数字化销售新通道，为乡村振兴注入了强劲动力。(完)

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