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中新社济南2月17日电题：“赛博年货”引领“数字新春 ”消费潮

作者李明芮

从“囤物资
”变为“囤数字体验”
，从买新衣变为定制微信红包封面。马年春节，被称为“赛博年货 ”的借助数字技术 、服务于春节场景的科技产品及虚拟商品悄然成为新消费潮流 。

“95后
”赵嘉欣春节前花10.6元人民币定制了两款红包封面：一款印有手绘生肖马 ，另一款是动态旋转木马
。“除夕往家族群一发
，长辈觉得有新意，同辈觉得‘你很懂’。这是性价比最高的‘排面’ 。”

在赵嘉欣看来 ，“赛博年货 ”不占行李箱空间
，却能把春节氛围感拉满，“用限定红包封面拜年 ，仪式感不输穿新衣
”。

除社交装饰外
，“赛博年货”也延伸至内容消费领域
。视频平台会员成为返乡路上的“刚需 ”，AI定制拜年文案拯救了“社恐青年
”。

还有年轻玩家热衷于“爆改”年俗 。在豆包
、DeepSeek等平台上 ，网友自制“我是什么马 ”头像生成器，上传照片就能获得“马力十足”“苹什马
”等马年人设；还有网友使用AI将《哈利·波特》中的马尔福“瞬移”至年画中
，在社交平台刷屏
。

第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月 ，中国网民规模达11.25亿人
，越来越多用户共享数字发展成果。“赛博年货 ”走热，正是数字内容消费与节日文化深度融合的缩影 。

“‘赛博年货’的本质 ，是数字时代的情绪消费与仪式重构
。
”山东大学社会学教授王忠武分析称
，“赛博年货”的盛行，体现了年货由物资储备向悦己体验与情感连接转变的趋势。年轻人在春节消费中不再满足于被动接受传统 ，而是通过自主选择虚拟好物
，完成个人社交形象塑造 。

不过，也有年轻人对“赛博狂欢 ”保持审慎态度
。“00后
”李心悦表示 ，定制红包封面、攒表情包确实好玩
，但若沉迷虚拟装饰，反而可能稀释面对面的年味儿。“除夕一家人抢不同封面的红包很开心 ，但放下手机围炉守岁的时刻，才是春节真正不可替代的情谊 。”

王忠武也认为
，“赛博年货 ”是传统祝福的数字化延伸，但无法完全取代实体团聚的厚重感
。他建议 ，年轻人不妨将其作为春节生活的“调味品
”
，让技术服务于团圆，而非取代团圆。(完)【